Der geheimnisvolle Google-Algorithmus
Bettina Bienert, SEO-Expertin | 19.02.2024 | Lesezeit: 7 min
Wir tauchen ein in die Welt des Google-Algorithmus und klären auf, wie Inhalte von der Suchmaschine aufgenommen, analysiert und im Vergleich zu anderen Webseiten bewertet werden.
Was ist ein Algorithmus?
Ein Algorithmus ist eine vordefinierte Vorgehensweise, die in einzelnen Schritten Probleme oder Aufgaben löst. Vor allem im Zusammenhang mit Computerprogrammen spielen Algorithmen eine zentrale Rolle.
Ein solches Programm sucht in einem bestimmten Bereich - wie z.B. im Online-Katalog einer Bibliothek oder im Internet - nach Dingen, die zu einer bestimmten Beschreibung passen. Zum Beispiel könnte es nach Büchern über Rosenzüchtungen suchen oder nach Bildern von australischen Sehenswürdigkeiten.
Die Grundlagen des Google Algorithmus
Der Google-Algorithmus ist eine komplexe Formel, die bestimmt, welche Ergebnisse bei einer Suchanfrage angezeigt werden. Diese Formel bewertet Websites nach Hunderten von Kriterien, um Nutzern die relevantesten und nützlichsten Informationen zu liefern. Seit seiner Einführung hat Google den Algorithmus regelmäßig aktualisiert, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und Manipulationsversuche abzuwehren.
So funktioniert der Google-Algorithmus konkret:
- Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, werden die eingereichten Begriffe vom Algorithmus analysiert.
- Der Algorithmus sucht dann nach den relevantesten Ergebnissen in seinem Index, einem riesigen Verzeichnis von Webseiten, das wie ein gigantisches Inhaltsverzeichnis des Internets fungiert.
- Der Prozess endet mit der Vorsortierung der Ergebnisse nach Relevanz und Nützlichkeit, bevor sie Ihnen präsentiert werden, um Ihnen die besten Informationen aus dem Internet zu bieten.
Dieser gesamte Vorgang dauert nur Sekundenbruchteile und wird jedes Mal durchgeführt, wenn eine Suchanfrage gestellt wird. Bei der Suche ist es wichtig, die richtigen Keywords zu verwenden, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Beeindruckend, oder?
Die Anfänge
Der Google Algorithmus wurde in den 1990er Jahren von den Google Gründern Larry Page und Sergey Brin entwickelt. Er ist die Basis für die Funktionsweise der Suchmaschine. Seit seiner Entstehung hat sich der Algorithmus weiterentwickelt und verändert - Google nimmt etwa jährlichen hunderte oder sogar tausende Änderungen pro Jahr vor, um die Qualität der Suchmaschine zu verbessern. Darunter sind viele kleine Änderungen, von denen Nutzer und Websitebetreiber gar nicht bemerken. Größere Updates hingegen können durchaus bedeutende Auswirkungen haben.
Eines der zentralen Elemente des Google Algorithmus ist der sogenannte PageRank-Algorithmus. Entwickelt von den Google Gründern Larry Page und Sergey Brin, spielt er eine entscheidende Rolle bei der Bewertung und Gewichtung von Webseiten, indem er ihre eingehenden Verlinkungen analysiert.
PageRank
Der PageRank-Algorithmus bewertet eine Webseite anhand ihrer eingehenden Links, um die Wichtigkeit der Seite festzustellen. Die Anzahl und Qualität der eingehenden Links bestimmen den PageRank einer Seite. Je mehr hochwertige Links auf eine Webseite verweisen, desto höher ist deren PageRank. Seit seiner Entwicklung Ende der 90er Jahre hat der PageRank-Algorithmus eine Reihe von Veränderungen und Verbesserungen durchlaufen, bis er schließlich von anderen, leistungsfähigeren Algorithmen ersetzt wurde.
Schlüsselfaktoren des Google Algorithmus
Der Google Algorithmus ist ein komplexes System, das auf einer Vielzahl von Faktoren basiert. Etwa 200 Rankingfaktoren werden berücksichtigt und unterschiedlich gewichtet, um dem Nutzer die perfekte Antwort auf seine Suchanfrage anzuzeigen. Welche Faktoren sind denn nun bei der Bewertung von Webseiten und der Erstellung von Suchergebnissen besonders wichtig?
Eine zentrale Rolle spielt dabei die Textanalyse. Der Google Algorithmus interpretiert die Bedeutung von Wörtern und Sätzen und liefert relevante Ergebnisse. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Prozess der Indexierung und des Crawlings von Webseiten durch Google. Dieser Prozess umfasst das Durchsuchen und Erfassen von Webseiteninhalten durch den Google-Bot, um sie in den Suchindex aufzunehmen.
Schließlich personalisiert der Google Algorithmus Suchergebnisse anhand von langfristig gespeicherten personenbezogenen Daten und kontextualisiert sie gemäß dem Suchkontext.
Wortanalyse und semantisches Verständnis
Die Wortanalyse und das semantische Verständnis sind zentrale Aspekte des Google Algorithmus. Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, analysiert der Algorithmus die Begriffe und interpretiert ihre Bedeutung. Google verwendet semantische Strukturen, statistische Methoden und Machine Learning, um ein semantisches Verständnis zu entwickeln und damit die Bedeutung und den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen.
Diese Techniken ermöglichen es Google, Suchanfragen auf eine Weise zu verstehen, die über das bloße Abgleichen von Suchbegriffen mit den indexierten Seiten hinausgeht. Technologien wie BERT und MUM (siehe unten) ermöglichen eine umfassendere Erfassung der Bedeutung von Suchanfragen, was zu präziseren Suchergebnissen führt.
Indexierung und Crawling
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Google Algorithmus ist der Prozess der Indexierung und des Crawlings von Webseiten. Dieser Prozess umfasst:
- Das Durchsuchen und Erfassen von Webseiteninhalten durch den Google-Bot
- Das Aufnehmen der Webseiteninhalte in den Suchindex
- Die Bewertung der Inhalte und Struktur einer Webseite durch Google
- Die Verwendung einer Sitemap, um Google bei der Bewertung der Webseite zu unterstützen
Die Indexierung und das Crawling durch einen Crawler sind für die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchergebnissen von großer Bedeutung. Um zu ermitteln, ob eine Webseite von Google indexiert wurde, können Sie:
- überprüfen, ob sie in den Google-Suchergebnissen erscheint, indem Sie die Live-URL prüfen
- die Indexierbarkeit der URL sehen
- eine Indexierung der URL anfordern.
Personalisierung und Kontext
Der Google Algorithmus personalisiert Suchergebnisse anhand von langfristig gespeicherten personenbezogenen Daten und kontextualisiert sie gemäß dem Suchkontext. Individuelle Suchpräferenzen und die Suchhistorie spielen eine bedeutende Rolle bei der Personalisierung der Suchergebnisse.
Darüber hinaus nutzt Google den Standort eines Benutzers, um relevante lokale Suchergebnisse anzuzeigen. Dies erfolgt anhand der IP-Adresse des Geräts oder der Standortinformationen, die im Google-Konto angegeben wurden. Durch diese Informationen können die Suchergebnisse noch präziser gestaltet werden.
Schließlich beeinflusst der Kontext, in dem eine Suchanfrage gestellt wird, die Suchergebnisse maßgeblich.
Google Algorithmus Updates
Einer der wichtigsten Aspekte, die Sie beim Umgang mit dem Google Algorithmus beachten sollten, sind die regelmäßigen Algorithmus-Updates. Google führt regelmäßig Änderungen durch, um die Qualität der Suchmaschine zu verbessern.
Diese Updates können erhebliche Auswirkungen auf Ihre Suchergebnisse und Ihr SEO haben. Einige der bedeutendsten Google Algorithmus Updates der vergangenen Jahre umfassen unter anderem:
- das Panda-Update
- das Penguin-Update
- das Hummingbird-Update
- das Pigeon-Update
In den letzten Jahren hat Google eine Reihe wichtiger Updates durchgeführt, um seinen Algorithmus an die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten anzupassen. Der Mobile First Index von Google stellt eine Indexierungsmethode dar, die die mobile Version einer Website zur Optimierung der Suchergebnisse für mobile Nutzer verwendet.
Diese Maßnahme wurde aufgrund des veränderten Nutzerverhaltens und der zunehmenden Nutzung von mobilen Endgeräten eingeführt. Sie hat auch bedeutende Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Google die mobile Version einer Website für die Indexierung priorisiert, wodurch eine Optimierung für mobile Geräte und eine gute mobile Seitenladezeit unerlässlich werden.
Mobile First Index und Mobile Update
Die Einführung des Mobile First Index von Google hat die Art und Weise, wie Websites indexiert und eingestuft werden, grundlegend verändert. Der Mobile First Index bezieht sich auf die Indexierung und das Ranking von Websites basierend auf ihrer mobilen Version.
Das bedeutendste Mobile Update von Google, das sogenannte Mobilegeddon-Update von 2015, hatte zum Ziel, mobile Suchergebnisse zu optimieren und betonte die Wichtigkeit der mobilen Optimierung von Websites. Wenn eine Website nicht für mobile Geräte optimiert ist, kann ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sinken und die Rankings können beeinträchtigt werden.
BERT und künstliche Intelligenz
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Google Algorithmus ist die Verwendung von KI-Technologien, um die Suchergebnisse zu verbessern. Eine dieser Technologien ist BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ein Algorithmus, der die Bedeutung von Wörtern im Kontext anderer Wörter in einem Satz analysiert.
Die künstliche Intelligenz spielt eine bedeutende Rolle im Google Algorithmus, insbesondere durch die Anwendung von Machine Learning und der Einführung von MUM (Multitask Unified Model). Darüber hinaus hat BERT die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Positiven verändert. Schließlich kann der Google-Algorithmus auch “Black Hat” SEO (unerlaubte) Strategien erkennen und entsprechend reagieren.
Bei Google arbeiten auch noch Menschen
Neben all den komplexen Algorithmen und Technologien, die Google verwendet, um die Suchergebnisse zu verbessern, spielt auch der menschliche Faktor eine wichtige Rolle. Google bezieht externe Evaluatorinnen und Evaluatoren in die Bewertung der Qualität von Suchergebnissen ein. Diese Suchbewerter bewerten die Suchergebnisse anhand spezifischer Kriterien und geben Feedback an Google, um den Algorithmus zu verbessern.
Die Arbeit dieser externen Bewertungsteams hilft Google, die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern und sicherzustellen, dass die Algorithmen effektiv funktionieren. Ihre Bewertungen fließen nicht direkt in den Algorithmus ein, sondern dienen als wertvolles Feedback, um den Algorithmus zu verbessern und weiterzuentwickeln.
SEO und der Google Algorithmus
Das Verständnis für den Google Algorithmus ist eine wichtige Grundlage für die Optimierung einer Website mit SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung). Auch wenn der Name es vermuten lässt, optimiert man damit nicht die Suchmaschine, sondern die eigene Website im Hinblick auf bessere Auffindbarkeit durch die Suchmaschinen.
Im Laufe der Jahre hat sich die Bedeutung von SEO verändert. Heute konzentriert sich Suchmaschinenoptimierung weniger auf Tricks und Taktiken, um den Algorithmus zu “überlisten”, sondern mehr auf die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die für die Benutzer relevant und nützlich sind. Dieser Wandel spiegelt die fortlaufende Entwicklung und Verbesserung des Google Algorithmus wider.
Fallstricke und Herausforderungen
Arbeiten mit dem Google Algorithmus kann eine Herausforderung sein. Es gibt viele Fallstricke und Herausforderungen, auf die man stoßen kann, einschließlich:
- der präzisen Bestimmung der Suchintention hinter den Suchanfragen
- potenzieller Rankingverluste aufgrund von Algorithmus-Änderungen
- fehlerhaften Linkaufbau-Taktiken
- absichtlichen Tricks
Es ist wichtig, ethische Optimierungsstrategien zu verwenden und die Google-Webmaster-Richtlinien zu befolgen. Wer gegen diese Richtlinien verstößt, kann eine Strafe von Google erhalten (Penalty), die sich negativ auf das Ranking auswirken kann.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Google Algorithmus ein komplexes und ständig weiterentwickeltes System ist, das eine zentrale Rolle bei der Bereitstellung von relevanten und nützlichen Suchergebnissen spielt. Von der Wortanalyse und dem semantischen Verständnis über die Indexierung und das Crawling von Webseiten bis hin zur Personalisierung von Suchergebnissen - der Google Algorithmus nutzt verschiedene Techniken und Faktoren, um die bestmöglichen Suchergebnisse zu bewerten und auszuliefern.
Aber trotz seiner Komplexität und seiner ständigen Weiterentwicklung gibt es auch viele Möglichkeiten, wie den Google Algorithmus zum eigenen Vorteil zu nutzen. Durch die Anwendung von SEO-Best Practices und die Berücksichtigung der neuesten Trends und Updates kann die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessert und ein höheres Ranking in den Suchergebnissen erreicht werden.
Über Bettina Bienert
Bettina arbeitet seit 2020 als Online Marketing Manager bei herold medien.
Ihre Spezialgebiete sind Suchmaschinenoptimierung, Google Ads sowie Content Erstellung und -Marketing.
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