Eckstein GmbH
Eckdaten:
Die Eckstein GmbH ist ein spezialisierter Familienbetrieb für Metallverarbeitung mit Sitz in Berngau (Landkreis Neumarkt i.d.OPf.). Die Zusammenarbeit mit unserer Agentur ist bereits seit Längerem etabliert: Vor zwei Jahren durften wir den digitalen Auftritt der Firma Eckstein auf Basis von TYPO3 vollständig neu aufsetzen.
Aufgrund der positiven Erfahrungen und der technischen Basis wandte sich das Unternehmen nun erneut an uns, um eine akute Herausforderung zu lösen: die Suche nach qualifizierten Facharbeitern Metall. Die ländliche Lage in Berngau stellt dabei eine besondere Hürde dar, da der Betrieb für den notwendigen 2-Schichtbetrieb kaum an den ÖPNV angebunden ist. Ein eigenes Auto ist für Bewerber zwingend erforderlich, was die Anforderungen an ein gezieltes, regionales Recruiting deutlich erhöhte.
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Unsere Leistungen:
Aktualisierung der Website und Integration eines Funnels
Ausgangssituation
Obwohl die Firma Eckstein mit ihrer TYPO3-Website bereits über ein solides digitales Fundament verfügte, war der Bereich Social Recruiting noch komplettes Neuland. Da zu Projektbeginn kein Social-Media-Auftritt auf Facebook oder Instagram existierte, fehlte die technische Voraussetzung, um Meta-Anzeigen zu schalten und potenzielle Bewerber direkt in ihrem digitalen Alltag anzusprechen.
Die Dringlichkeit war hoch: Mehrere Facharbeiter-Stellen im Metallbereich mussten zeitnah besetzt werden, um die Produktionskapazitäten stabil zu halten. Da klassische Print-Anzeigen oder statische Online-Inserate als nicht erfolgversprechend eingestuft wurden, war die Sichtbarkeit am regionalen Arbeitsmarkt auf ein Minimum begrenzt.
Ziele:
- Sichtbarkeit erhöhen: Potenzielle Bewerber im Umkreis gezielt auf die Vakanzen aufmerksam machen.
- Hürden abbauen: Die Bewerbung so einfach wie möglich gestalten ("Mobile First").
- Qualität vor Quantität: Vorqualifizierung der Bewerber durch einen interaktiven Funnel.
- Effizienz: Schnelle Besetzung der offenen Stellen bei voller Kontrolle über die Bewerberdaten.
Umsetzung
Die technische Basis: TYPO3-Optimierung & Google for Jobs
Als Fundament diente die bereits von uns betreute TYPO3-Website. Die bestehende Karriereseite wurde strategisch überarbeitet und emotional aufgeladen, um nicht nur Fakten zu vermitteln, sondern die Vorteile der Firma Eckstein als Arbeitgeber hervorzuheben. Wir übernahmen die Contentpflege und veröffentlichten die aktuelle Stellenausschreibung auf der Website. Durch eine Optimierung für Google for Jobs werden diese nun direkt in den Google-Suchergebnissen prominent platziert. So erreichen wir Bewerber bereits im Moment der ersten Suche, noch bevor sie klassische Drittanbieter-Jobportale ansteuern.
Der „30-Sekunden-Bewerbungs-Funnel“ (herold medien Eigenentwicklung)
Um die Barriere für eine Erstkontaktaufnahme so niedrig wie möglich zu halten, integrierten wir unseren individuell entwickelten Recruiting-Funnel. Dieser wird komplett auf die spezifischen Bedürfnisse des Kunden abgestimmt und optimiert, um die typische Absprungrate herkömmlicher Formulare zu eliminieren:
- User Experience: Bewerber können den Prozess in nur 30 Sekunden durchlaufen – kein mühsames Hochladen von PDF-Anhängen oder Verfassen langer Anschreiben. Dies ist besonders für die Zielgruppe der Facharbeiter essenziell, die sich gerne schnell und unkompliziert mobil bewerben möchte.
- Qualitätssicherung: Trotz der Geschwindigkeit erlaubt der Funnel eine gezielte Vorqualifizierung, sodass eine schnelle und einfache Priorisierung der Bewerber möglich ist.
- Datensicherheit & Workflow: Im Gegensatz zu externen Cloud-Lösungen liegen alle Daten DSGVO-konform auf dem Server des Kunden. Die Bewerbungen werden direkt im TYPO3-Backend revisionssicher protokolliert, während die Geschäftsführung zeitgleich eine Echtzeit-Benachrichtigung per E-Mail erhält.
Meta Anzeigen-Kampagne
Gezieltes Social Recruiting via Meta-Ads
Da keine eigene Social-Media-Präsenz existierte, bauten wir zunächst die notwendige Infrastruktur auf Facebook auf. Hierzu erstellten wir zunächst eine einfache Facebook-Seite für Eckstein GmbH, inkl. Beschreibung, Impressum und Hinweis zur Datenschutzerklärung. Daraufhin erstellten wir im Werbeanzeigenmanager von Meta eine Anzeigenkampagne:
- Wir konzipierten und gestalteten vier verschiedene Anzeigen-Varianten, um die maximale Performance zu ermitteln. Dabei testeten wir statische Bildmotive gegen dynamische Video-Inhalte (Reels).
- Durch präzises regionales Targeting im Umkreis von Berngau wurden die Anzeigen exakt der relevanten Zielgruppe ausgespielt.
- Der Call-to-Action führte die Nutzer ohne Umwege direkt von Facebook oder Instagram in den Bewerbungs-Funnel, was einen nahtlosen digitalen Medienbruch-freien Prozess garantierte.
Fazit
Die Kampagne war ein voller Erfolg. Innerhalb einer Laufzeit von nur vier Wochen konnten die offenen Stellen erfolgreich vergeben werden.
Die harten Fakten der vierwöchigen Kampagne:
- Reichweite: Über 108.000 Impressionen in der Region.
- Interaktion: Über 2.900 Klicks auf die Anzeigen.
- Konversion: Insgesamt über 2.400 Landingpage-Aufrufe, die direkt in den Funnel führten.
Dieses Projekt beweist, dass der Mittelstand im Recruiting nicht abgehängt ist. Durch den Wegfall technischer Barrieren (Bewerbung in 30 Sekunden) und die direkte Ansprache in sozialen Netzwerken schlagen wir den Standortnachteil und gewinnen Fachkräfte dort, wo sie sich aufhalten.